One Key Message
Eine One Key Message ist die eine, zentrale Kernbotschaft, die ein Text, eine Kampagne oder ein Projekt unbedingt vermitteln soll – klar, knapp und unmissverständlich. Die One Key Message ist der Punkt, den der Leser garantiert behalten soll. Sie erfüllt drei Funktionen: Fokus: Verhindert Abschweifen und lenkt alle Inhalte auf eine klare Aussage. Orientierung: Leser …