Eine One Key Message ist die eine, zentrale Kernbotschaft, die ein Text, eine Kampagne oder ein Projekt unbedingt vermitteln soll – klar, knapp und unmissverständlich.
Die One Key Message ist der Punkt, den der Leser garantiert behalten soll.
Sie erfüllt drei Funktionen:
- Fokus: Verhindert Abschweifen und lenkt alle Inhalte auf eine klare Aussage.
- Orientierung: Leser wissen sofort, worum es wirklich geht, auch wenn der Text komplex ist.
- Wiedererkennungswert: Eine starke Kernbotschaft bleibt hängen und kann überall wiederholt werden (Pitch, Website, Präsentation).
Beispiele aus der Fotografie:
„Gute Fotos sind kein Zufall, sondern das Ergebnis sauberer Vorbereitung.“
„Billige Fotos sind teurer – weil sie keine Wirkung erzeugen.“
„Ein spezialisierter Fotograf liefert reproduzierbare Qualität, kein Glücksspiel.“